2022年4月20日下午，由《中国广告》杂志社、釜山国际广告节联合举办的Young Stars China 2022华釜青年奖创意讲堂第四场正式开讲。来自南京林业大学、南京大学、南京财经大学等高校的近200名师生共同参与了本场创意讲堂。南京林业大学广告系主任段德宁担任主持。
首先，主办方代表、《中国广告》杂志社创想实验室负责人尹庚开场，简述了此次活动举办的初衷。“青年创想计划”是一个为青年人发展而准备的优质平台，希望本场创意讲堂也能成为启发大家创意的灵感之源。
随后，本次创意赛命题方优衣库的代表——优衣库中国创意发展担当区杨详尽介绍了优衣库的企业理念，以及LifeWear主要产品系列。品牌倡导的“科学与艺术”，都相应的在优衣库各产品线中得以体现。
在命题解读环节，区杨深度解析了优衣库“科技创新商品的体验营销设计”和“可持续科技商品的大众话题营销”两个命题。希望通过零售体验的设计进行营销推广，调动顾客的“五感”体验，聚焦产品的核心卖点，通过线上线下体验营销设计，邀请到店体验，向消费者传达企业理念和商品差异化价值。
随后，介陌创意创始人、首席内容策略官陈益茵展开线上授课。以“创意制造流行”为主题，根据自身经验，通过不同案例进行分享。如今发展的变化，不难发现品牌流行力，正在重新定义“品牌力”。通过极致消费洞察，内容可穿透，传播可裂变三项完美的结合，流行力被制造并传播。
陈益茵就“洞察力”进行了详细的讲解。所谓洞察力，就是透过现象看真相。每个人都是独立的个体，每个人都难以被标签，而做到从洞察人性出发，发现产品价值、品牌核心，这也正是创意的来源。通过安踏、金龙鱼稻米油、京东、优衣库等各项案例介绍了“Insight-产品价值-truth”理念，让产品本身，成为惊喜点。
分享案例之后，陈益茵也向学生们分享了洞察的方法。
① 多角色代入。
② 建立洞察库。
③ 保持鲜活，在人海里。
学生们对创意讲堂内容十分感兴趣，在互动环节踊跃提问，创意导师也针对每个问题进行答疑解惑，为一场高质量、高水准的创意巡讲画上完美句点。
# 关于华釜青年奖 #
华釜青年奖 YOUNG STARS CHINA
由釜山国际广告节组委会、《中国广告》杂志社联合主办
YOUNG STARS全球大学生创意大赛中国区赛事
打造—场最接近实战的24小时创意挑战赛
面向全国大学生年轻群体的国际性创意赛事
创意训练营（大咖授课）＋企业现场命题＋导师实战辅导＋评委点评打分
让最具创意、影响力的年轻人脱颖而出，并成为广告创意体系的一部分。
参赛链接：http://www.youngstarscn.com
