2022华釜青年奖创意讲堂携手优衣库走进湖北师范大学

5月5日，由中国广告杂志社、釜山国际广告节联合举办的2022 Young Stars China华釜青年奖创意讲堂顺利闭幕。自3月31日首次举办创意讲堂以来，我们共举办了6次。此次，来自湖北师范大学的近260名师生参与了活动。湖北师范大学美术学院老师蒋达担任主持人。

首先，主办方代表、《中国广告》杂志社创·想实验室负责人尹庚简要介绍了“青年创想计划”，认为青年是行业发展的根基，通过华釜青年奖让青年人有更多展示自己的机会。另外，《中国广告》杂志社特意打造了创意工具箱，集结了过去几场巡讲中的精彩案例和互动问答，希望能够为同学们的广告学系和参赛提供指导。

本次创意赛命题方优衣库的代表——优衣库中国创意发展担当区杨介绍了优衣库的企业理念、系列产品等内容。通过分享优衣库现有设计落地示例加深了同学们的理解。深入解析了优衣库“科技创新商品的体验营销设计”和“可持续科技商品的大众话题营销”两个命题。

随后，本次创意导师——赞意互动广告传媒合伙人/执行创意总监沈旦扬围绕“社会价值驱动商业价值”带来干货满满的创意分享。品牌除了商业价值之外，还有其社会价值。通过发现、关注、改变问题，对世界、国家、社会环境、民生进行正向的输出，能够累积品牌的社会价值，从而使品牌得以持续。品牌的社会价值无论是对于投资者还是消费者，都十分重要。

社会价值和商业价值一荣俱荣，让企业从公益中持续获利，才能让企业为公益持续出力。

沈旦扬通过详细的案例为大家带来思路，怎么运用三角驱动的方式，通过公益来驱动商业：品牌和社会的相关性，品牌和消费者的参与性，社会和消费者的共鸣性。

最后，沈旦扬分享了赞意互动广告自己的一个方法论——NICE法则（NEEDS、INFLUENCE、COMMERCE、EFFECT）。

在活动的最后，在线的同学们踊跃提出了疑问，品牌代表和创意导师们进行了详尽的解答，给予了同学们很好的指导意见。本次创意讲堂所有的互动问题与解答也都将加入2022 2022 Young Stars China华釜青年奖创意工具箱，开放给所有参赛院校与学生。