优衣库携手2022华釜青年奖，开启品牌命题

日期: 2022-03-02作者: 浏览次数：1016

命题方向 DESIGN OBJECTIVES

如何通过零售体验的设计*进行营销推广，调动顾客的“五感”体验（视觉/触觉/嗅觉/听觉/味觉），传递服装设计、面料、版型、可持续等创新价值，让更多消费者（尤其是年轻人）愿意体验、互动并推荐（包括但不限于“门店实体互动体验设计、线下活动设计、线上互动设计”，请优先考虑与实体门店的联动）。

*零售体验的设计：在有限的空间（装置设计、陈列设计）、特定选择的媒介（平面设计、视频设计）中在品牌店铺展示产品特点及品牌故事的创新设计手法，旨在让消费者在品牌的零售空间中感受到增值的复合式消费体验的增值，通过把“背后的故事”放到与产品同一个空间中展示，从而让消费者更清晰地了解到优衣库的高含量价值及科技优势所在。

命题一：科技创新商品的差异化价值设计（产品体验营销）

可选择的重点产品品类：高级轻羽绒（Ultra Light Down）、HEATTECH温暖内衣系列、AIRism凉感衣系列、UV防晒衣系列。

需突出并聚焦的产品创新科技特点及价值：各个系列的科技功能及其卖点，其面料工艺属性特点和品质所在。

◆【高级轻羽绒】优衣库高级轻羽绒服，荣登《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单。轻·暖·便携·防水·防静电，五大功能一件囊括。四大版型、内搭外穿、全家共享。

◆【HEATTECH 保暖内衣】优衣库黑科技保暖内衣，享誉全球18年，全球爆款平均每秒售出1件！源自肌肤，吸湿发热，三款厚度适合不同温度，新升级加棉面料，温暖更亲肤。

◆【AIRism凉感衣】凉感丝滑 · 吸汗透气。面料黑科技过夏更舒爽。1瞬间接触凉感、24小时全天舒爽、3秒快速吸汗、85%放湿率。

◆【UV防晒衣】瞬间防晒+ 透气凉感·防水便携，UPF 50+，阻隔日光紫外线UVA>95%。全家穿，全身防护。

命题二：可持续科技商品的大众化沟通（可持续发展价值的话题营销）

需突出并聚焦如何通过“Reduce、Reuse、Recycle”的绿色商品创新、低碳生活方式倡导等，让大学生群体，乃至社会大众形成“爱时尚、爱地球”的生活价值理念。

◆ LifeWear绿色商品创新（Reduce、Recycle）：节水节能的BuleCycle节水牛仔裤、利用再生原料生产的DryEx Polo衫、女装便携式防紫外线连帽外套和长绒摇粒绒拉链外套

-【Jeans】Blue Cycle节水牛仔裤，采用纳米泡泡、臭氧清洗、激光等先进节水技术，节水率最高达近95%；

-【Dry-Ex】吸湿排汗圆领T恤，面料中含有40%-80%的再生聚酯成分；排汗吸湿Polo衫，面料中含有40%的再生聚酯成分

-【UV cut】女装便携式防紫外线连帽外套，面料中含有54%的再生聚酯成分（new）

-【Fleece】长绒摇粒绒拉链茄克, 面料中含有30%的再生聚酯成分

◆ LifeWear低碳生活方式倡导（Reduce）：低碳的科学穿衣法，HEATTECH、ULD、FLEECE让我们少开暖气、AIRism使冷气使用需求降低

本次命题组是希望从年轻人的消费习惯和消费思维出发，让参赛者结合品牌的框架，思考如何在特定（场景的）条件下发明、发现新零售体验（线上、线下及其混合的整合营销方式）。在对现有的媒体环境和年轻人（及所有人曝光于其中的）的文化、价值观追求的洞察中，让品牌打破传统的广告形式，去重新认识到品牌的生命力和品牌所致力于创造的产品的（艺术与科学的研发）价值。

作品呈现方式 DESIGN DELIVERABLES

（对于所选命题的设计和呈现形式不限，但提交的作品须同时包含以下必需1和必需2，可分成两份文件提交，也可整合成一份）

必需1-PPT：制定一套完整的线上线下整合营销策略方案（Max-15页）

通过了解命题中提及的产品（或产品集合系列）的科技卖点（或环保属性）及科技的艺术呈现可行性，再基于多年龄层段市场分析、竞品分析、消费者行为洞察等方面的调研，清晰讲述产品营销策略。策略需体现在跨年龄层的思路下用既能吸引年轻人客群，也能让其他年龄层客群感到相关的手法，最后通过集合线上、广告、视频（需展示画面想法，不用摄制）、线下以及店铺营销画面、零售体验（店铺空间展陈）等设计构思体现出策略的创新。

我们鼓励参赛者走进优衣库的店铺进行考察，从广告设计、视觉、体验方面去发现能够被营销中的设计环节所改变之处，为未来的广告、消费体验提出新颖的ideas。

必需2- 以下两个2选1提交

1．模块设计1个（3D建模渲染图、手稿、或实物微缩模型展示）

◆ 提供具体洞察和思考要求

◆ 尺寸：1立方米内的设计

◆ 使用方式：卖场壁面或放置在店铺展示台上

2．平面设计系列1个（一组体现某个产品、IP或事件的宣传图）：

◆ 提供具体洞察和思考

◆ 一组（系列）海报设计（需说明海报应用场景选用品牌的什么空间）

◆ 使用方式：店铺壁面或放置在店铺展示台上

作品使用空间：若与空间相结合，在优衣库的空间中，我们有不同的空间“模块”、“作品应用场景”可以作为作品的体现区域，如何让作品为它所展示的空间带来体验上的提升。（关于空间后续会提供UQ在各国的LifeWear展会和门店的装置设计的Appendix，作为给学生充分理解命题与设计与品牌商场的相关度，目前过往模块形式、店铺空间最终场景Appendix正在收集中，最后会图文一并地给到学生）

需要结合的洞察与思考 DESIGN IDEA/CONCEPT/INSIGHT

1．设计洞察：你对优衣库的消费者/顾客群体的洞察是什么。对于现有客群的理解，对于年轻客群的消费心态、消费行为的洞察。在让现有的消费者持续保持关注的同时，如何让品牌在年轻消费者当中形成与当下年轻文化和消费文化相关的印象。

2．产品价值：优衣库产品永远是我们的核心，但是它们的差异化价值能如何被“可视化”“触摸”，它们的特点如何通过“五感”零售体验被顾客轻松理解我们的价格亲民的同时背后的产品科技研发和成本投入绝不廉价。如何让消费者感知到这点，并对自身的穿衣选择感到“优悦”。

3．解决思路：通过这个作品，你想针对并解决什么样的挑战和问题。这个作品与现有的市场手法的区别在什么地方。会为品牌带来什么不一样的优势。

4．广告营销：如果需要把广告营销与优衣库现存的空间结合起来，你的作品能已什么最好的设计呈现进入大众的眼球和市场的目光。

5．使用方式：作品时需思考其可被复制性，最终胜出的设计，将可能被投入到全国各地现存的零售空间改变顾客在零售空间的体验。让广告和营销的效果有更持续生效的的作用。

提交作品截止日期：2022年5月20日

本次优衣库共发布两个命题，大家可根据兴趣及能力二选一或者两者皆选。

优衣库 ✖ 华釜青年奖共创奖奖励机制

丰厚奖金：RMB 5万元

一等奖：奖金RMB 20000元/组（1组）

二等奖：奖金RMB 10000元/组（2组）