热度与印记 —— 写在2022华釜青年奖启动之际

2022年2月，数字再次成为一种热度。人们因着“双双对对”的美好寓意，把年月日时在“2”这一数字上的巧合，制作成传达期许和祝福的社交媒体内容，转发分享。

2022华釜青年奖的启动仪式选在这个月的最后两天。但很显然，它没有蹭热度的意思。在更辽阔的时空维度上，2月代表破冰、再生和出发。它以一种规律性的存在，标记出世界的行动方向。因此我看来，2月里举办的启动式，是一种对时空印记的尊重和遵循。

与能创造巧合的数字一样，青年也自带“热度”气质。青年，或成偶像，或为明星，但你方唱罢我登场，其间，一些令人唏嘘感叹的故事情节也不免出现。

华釜青年奖，虽有“青年”二字，却似乎在刻意对热度脱敏。在我的印象中，应该没有一个创意赛事的启动式如此深入地讨论青年究竟该如何定义。大家对这一概念的研讨甚至有些“喧宾夺主”，“心”青年、能熬夜、会养生、自带光……各自的论点论据，不无执拗。半途入场，大概率会以为跑错了地方。身陷其中者，却能得其妙处。

还有什么比青年一词，更深刻地镌刻在每个人内心体验中？永葆青春，是从不过时的祝福语。又有什么比青年一词，更能指向行业与市场的未来？基业长青，是每个经济体的永恒追求。然而，若没有对“青年”本义的理解，又何来对个体、对品牌、对市场乃至经济的洞察。在这个凭借“震惊体”寻求10万+的环境里，青年缺少的并不是一时热度，而是更为长久的能够内置于生命的舞台。

和2月一般，青年始终不是一种热度，它是印记，标记着一切生命力的行动方向。不错，品牌，Brand，本身也是“印记”。它终须在更辽阔的维度上，扎下根基，方能枝繁叶茂。

热度并没有错，只是印记更为可贵。华釜青年奖的深耕之义，落实在一个陷入研讨状态的启动式上。它以2月开启的时光为轴，以青年昭示的生命厚度为台，小心翼翼，却襟怀长远。

那些热忱的，即将闯入创意之门的青年们并非不知道一次赛事的意义并不需要看得太过隆重。但他们如此投入，每一个细节都精雕细琢。我想他们内心早有定见，那就是他们的到来，不是一时的热度，而是对印记的执着，更是对持续刻下印记的承诺。

正如一本古老的中国农书所言——“顺天时、量地利，则用力少而成功多”。我们又有什么理由不去祝福那些念念于印记的人们呢？