一场“值得被看见”的Battle——Young Stars China 2022华釜青年奖终审会顺利收官

Young Stars China 华釜青年奖，创造了一个平台，让众多优秀青年传递热爱生活、探索价值的积极能量，不仅展现了创新融合的新主题，更创造了更多品牌运营的新动力。入围作品可圈可点，有以非遗艺术作为品牌新竞争力，有用时代审美阐释环保科技，有通过线下活动关注大众心理健康，更有结合新媒体运营构建品牌“元生态”……最值得称赞的是，多个方案不止于停留在创意与概念阶段，还充分考虑了实际应用与可持续性发展，不可多得，精彩纷呈。

我相信，在平台的支持下，这些闪闪发光的青春之力，终将汇聚成璀璨的星空，引领日夜兼程的追梦人探索更美好的远方。

非常感谢华釜青年奖邀请我参加本次评审，无论从创意上还是执行上，选手们都达到了很高的水平，由衷地祝贺他们！Forever Young，广告是年轻人的主场，希望年轻人用自己最新颖的表达方式，独有的语境、语态，打破常规，更完整地思考创意的产出。记住：创意无捷径，磨炼是唯一的方法。努力的你最精彩！

把握契机、拥抱创新，提升自身修为、展现新时代青年风采。在华釜青年奖和一切可以淬炼自我的平台上，克难进取，不负韶华，挥洒激情，贡献强国力量。

第一次参与华釜青年奖，便想着预定未来的席位了。在浮躁喧哗的年代，真诚育人的精神最难得。这个年代不缺年轻人与梦想，缺的是“较真”的精神与冲力；这个年代也不缺来自专家的建议，缺的是育人精神与正中靶心的作品。感谢《中国广告》，让我们看到了新一届广告人锋芒正盛，更让我们看到了前辈们温暖而坚定的眼睛。

珍惜学生们的想象力，珍惜那些想到我们没有想到的年轻人，让我们吃惊和意外的，例如《地球ICU：I see U》、让轻羽绒漂浮的气球和让装置艺术走入营销的学生们；我们应该做这些学生的朋友，多跟他们聊聊，而不是做他们的老师。看到学生们勇敢，清晰且快乐地表达自己的想法，觉得很受感动，希望他们不要被社会消磨掉这些人生最宝贵的东西；学生们的提案内容、分析方式、创意idea比我想象的更成熟，更厉害；虽然有很多洞察和idea很像，但未经历很多商业化方案的他们能做到这样已经很好了，希望他们能得到好好的培养。

作为华釜奖的终审导师非常开心跟各位同学交流，看到同学们的用心也十分感动。作为大学生的广告赛事能看到高质量的作品，无论输赢，大家都能在这过程中有成长就够了。可持续发展对于未来社会、商业，以及名声都非常重要，感谢品牌方给出的议题，让同学们可以在比赛中脑洞大开，再一次感谢邀请，期待下一年在华釜奖看到更多有趣的作品！

很荣幸参加此次华釜青年奖的评审，看到同学们的优秀作品，看到他们对广告的热爱，也让我无比欣喜，备受鼓舞。很多同学对优衣库品牌及其理念、价值观做了深入的研究，其洞察也让人眼前一亮。很难能可贵的是，很多的参赛者不仅有天马行空的创意，更有深思熟虑的规划执行。“拒绝自娱自乐，追求切实可行“，很多从业多年的广告人可能都忽视了这一点，但我们的同学们做到了。希望华釜青年奖成为点亮年轻人广告梦想的平台，与此同时，也架起一座品牌与年轻人沟通的桥梁。

非常愉悦地亲历了2022华釜奖的评奖的全过程。来自高校的新锐们的作品，不乏深刻洞见、创意独特之作!他们用Z世代的视角打量这个新的时代。《逃离地心引力》较好地呈现了问题洞察后的策略和表达;《再生之花》却把眼光投射到非遗的当代性转化和时尚性融合;《地球ICU：I see U》尽管有些“危言耸听”，但也体现了年轻一代的环境观投射到产品和场景的尝试。当然还有很多有趣、有益的作品，整体呈现了年轻一代的市场洞察、策略定位和创意表达，他们迈出的每一步都可圈可点!假以时日，他们一定会褪去年轻的青涩，获得更加老辣又不缺真诚的市场把握，更加圆熟又兼具激情的创意实现。为年轻一代喝彩，为华釜奖打call!

参加华釜青年奖评审已经第五个年头。从创意教练到评审到主持人，陪青年们熬过残酷的24小时，见证了赛事的发展和跃迁。

何为青年?我认为跟物理年龄无关。王小波说过:“人在年轻时充满了做事的冲动，无休止地变革一切，等到这些冲动骤然消失，他就老了。”从业20年，看过很多方法论和操作模版，用好这些经验和工具能应对八成的工作，产出合格的作品。但如果想产出杰出的作品，离不开变革，创意的本质就是在正确方向上的变革，哪怕只有一小步。

华釜青年奖的参赛者都是在校大学生，没有太多的实际工作经验，或许他们的作品青涩和不完美，不一定能被品牌方直接采用;但是青涩之下翻滚着热血，不完美的背后是探索的冲动。弥足珍贵，我们应该去保护，让华釜青年奖成为同学们创新武器的发射场。

以“小而精”闻名的华釜青年奖，显然具有不同于其他广告类奖项的特质，从三月份赛事启动，一路走来，始终注重整个赛程的师生互动和深度沟通。换言之，这是一个从播种到浇灌的悉心培育的过程。主办方、品牌方与行业导师组成了一支强大的“园丁”与“农人”队伍，对由学生组成的“花圃”与“幼苗”进行无微不至的照料和耕耘……直至迎来收获的季节。

有幸聆听了今年华釜青年奖的决赛圈评审全过程，这种有趣的观察者视角亦带来一种全新的体验。一进入终决赛场，扑面而来的就是浓郁的“人”的气息——入选队伍的激烈交锋、评委的各抒己见、主持人的机智应对，无不在弥合着疫情以来所形成的人与人之间的距离。固然，比赛有一系列可见的规则和章程来保障公平，同时还有那不可言说的第六感，形成了无数个决定性瞬间，说到底这是人性的光芒在潜意识里闪耀。即便是在营销数字化、技术化转型的今天，人始终是唯一的度量衡。从最终获奖的作品中，足以见到这些形形色色的人的个性与灵魂。

华釜青年奖就是这样一个坚持以人为尺度的赛事，是青年创意的心灵捕手。

年轻的创造力没有标准答案。透过本次华釜评奖，强烈感受到年轻新锐们多元化的创作实力。各自在最具有创造力的年龄，做最有创造的事。面对品牌命题，能融入属于他们独特的视角和洞察，并整合开发核心创意主张，兼顾执行和实效性。很荣幸见证了这一次“年轻创造力浓度”极高的活动，同时也可见优衣库品牌创造力，激发了新世代创造力，未来品牌和新人群的关系必然走向了“共创共生”。

疫情之下，华釜奖依然有条不紊，线上的参与，显然增加了难度却也难得收到了如此多的好作品，这些作品无论从洞察、创意到执行，都看得到梦想和用心！这是真正青年的宝贵品质！

本次优衣库从产品USP层面及品牌精神层面双命题给到同学们，张弛有致地覆盖了广告传播需要的技能，参赛的同学们做出的方案，已经有部分能够非常接近专业广告公司对于传播、品牌、消费者的理解。年轻新鲜的视角，体感，加持专业的理解，辅以一段时间的经验，相信在不久后的广告行业中，能看到这部分年轻人崭露头角。

荣幸，我是今年华釜青年奖的指导老师和终审评审，感谢组委会对我的邀请和信任。

疫情之下能够完美收官，对学生是个很大的鼓舞，无论获奖与否，每个人都经历了一次晋级的旅程。

对拿到奖的同学们，我要大大的恭喜，你们和你们的案例都很棒，值得一切荣光。

对那些没拿奖的同学我有三个建议：

1，有很多idea是撞车的。你们会想：为什么他们拿奖我们没有？我觉得很可能是输在执行上，把时间都花在掰扯逻辑、策划流程上，忽略人是一个感性的动物，评审也是人。

2，复杂、套路。看到同学们的PPT，我是很惊讶的。惊讶的是，比我们平时给客户提案的PPT都要“老道、丰满”，要策略有策略，要分析有分析。但仔细阅读那些分析，基本都是网上随时能搜到，你知我知，大家都知道的数据。让我开始觉得90后00后怎么怎么有别于8070后，是一个无需过多提及的伪insight。虽然这是有人类以来，年轻人敢闯敢拼，接受新鲜事快于中年人、老年人的常识，哪个时代的年轻人不是这样？

所以我的建议是：越简单越聚焦，越发现别人看不到的洞察越有力量。

3，很多idea太空泛、抽象，都是“虚”词的叠加，每个字都能看懂，但放在一起不知所云。举个例子：《冰桶挑战》大家一定知道，当你看到、听到这四个字时，你知道你要干啥。但我要和你说《冰桶》或者《挑战》，你还会知道自己要干什么吗？你一定会想：和我没关系，或者心想，然后呢......

所以我的建议：idea要有行动指令，要给消费者一个行动的动机。